一、标题作用解读

标题对于产品的意义

买家购买逻辑

• 想到一款产品，并知道他的名称

• 去网上搜索，看到图片等信息

• 类比价格评价等内容，下单

• 收到货和自己根据标题照片评判商品

核心要点：

• 买家是根据产品名字作为购买切入点；

• 照片和产品名称的匹配度会影响购买决策；

• 买家在交易活动完成后才能把产品和名称对应起来。

总结：

买家是通过对产品名称的检索和产品属性的了解去决定自己的购买决策。

卖家布局逻辑

• 开发生产一款产品准备售卖

• 书写标题，并拍摄照片制作主图详情

• 选定核心关键词和属性进行推广

• 把商品销售给合适的客户

核心要点：

• 实物产品是卖家互联网销售的出发点；

• 如何把实物产品转化成代码性质的数据是销售的关键；

• 产品卖点和属性也是产品数据化的一部分。

总结：卖家要站在买卖双方角度全面的对产品进行剖析，形成数据和实物的一致性。

如何将实物和标题做到统一呢？一起来看看吧。

二、标题书写三部曲

1、标题选词

关键词选词通道：

• 阿里搜索下拉框

• 生意参谋

• 同行优质标题

• 阿里指数

• 输入法词库

• 客户询盘收集

• 关键词选择标准

选好关键词之后，可以把词填入下表，以便查询：

关键词组合：

1）选择与自己行业或产品相关的词

2）选三高词

搜索热度高

点击率高

搜索趋势上升大

组合方法：N个修饰词（品牌/地域/用途/特性/盈利模式/型号/工艺/材质）+核心关键词

例：加厚保暖 + 黑白条纹 + 男士袜子

（A.功用） (B.颜色) (X.产品核心词）

按数学方法计算有多少种排列组合的可能性

合计有6种组合方式：ABX,AXB,BAX,BXA,XAB,XBA

去除语法逻辑错误的词语，可得出：

加厚保暖黑白条纹男士袜子，黑白条纹加厚保暖男士袜子，黑白条纹男士袜子 加厚保暖

加厚保暖男士袜子 黑白条纹

关键词分类：

1、类目关键词；

如：女装，女士针织衫，保温杯

2、核心关键词（核心推广产品词）

如男士单鞋；

3、精准关键词（核心关键词加上各种修饰元素组合而成）

修饰元素如：品牌/地域/用途/特性/盈利模式/型号/工艺/材质；

如男士休闲单鞋

4、同义关键词（近义词，各地俗称）

如：抽纸/纸巾，口红/唇膏

5、拼音、英文关键词（含缩写）

如：umbrella/雨伞

6、借力关键词（借他人品牌/事件）

分类分好之后，可以把词填入下表：

2、标题书写

优质标题书写注意点：

• 标题最多30个字，尽量写满，跟产品相关；

• 标题以产品关键词结尾，紧密型的关键词优先抓取排名；

• 修饰词4-5个，关键词2-3个，避免修饰词、关键词堆砌；

• 标题中尽量不要用标点，合理使用空格1-2个，关键词后面是空格，关键词前面是属性词；

• 避免出现违禁、侵权信息，避免出现含有季节性、横向词；

• 修改标题幅度不要太大，注意把握修改时间和方式（适当填词减词）。

将词语填入下表进行组合，便于书写：

三、标题优化

标题数据跟踪

标题优化的四大原则

• 紧密匹配原则

• 前后匹配原则

• 靠近匹配原则

• 模糊匹配原则

总结

按照上面的表格，找出自己的产品需要的词语进行组词，打造黄金标题